行業(yè)Top3品牌唯一正增長，海爾空調(diào)開啟全新格局!

破局新生共創(chuàng)美好，向新而行只為更好。8月10日，海爾空氣產(chǎn)業(yè)2023冷年戰(zhàn)略發(fā)布暨卡薩帝空調(diào)藝墅家裝季啟動會在長沙隆重啟幕。整場會議從新風貌、新產(chǎn)品、新格局三大維度，打破行業(yè)亂象，還原產(chǎn)品價值，傳遞健康理念，實現(xiàn)行業(yè)突破。

新風貌——堅持零售轉型，不打價格戰(zhàn)

為了讓價值被看見，海爾空調(diào)從用戶需求出發(fā)，堅持“打開天窗說亮話”。在短短兩個月里，海爾空調(diào)在全國13000多家門店落地“一槍一幣一霜”實機演示，將“品質(zhì)放大鏡”交到用戶手上。在賣場，用戶可以親自上手來體驗空調(diào)的性能，冷熱實力、靜音品質(zhì)、自清潔實力一試便知，所見即所得。

與此同時，憑借在健康領域的精耕細作，海爾空調(diào)主打的健康、智慧產(chǎn)品在市場站穩(wěn)了腳跟，并率先開始從分銷向零售轉型，堅持推高賣新，優(yōu)化產(chǎn)品、渠道結構，穩(wěn)定產(chǎn)品價格和市場秩序。

不僅如此，海爾空調(diào)轉變營銷模式，通過開展服務下鄉(xiāng)免費清洗空調(diào)、進新小區(qū)提供全屋空氣定制解決方案、進老小區(qū)以舊換新三大精細化營銷，為不同用戶群體提供全新的消費服務體驗。

新產(chǎn)品——堅持品質(zhì)、健康、高端方向不動搖

新冷年開盤，為滿足細分人群需求，海爾空調(diào)發(fā)布“智慧化、前置化、高端化”全新產(chǎn)品策略，有針對性地推出全屋空氣墅居AI氣候系統(tǒng)、天氟地水三合一及“風管機+掛機”方案、搭載可變分流新科技的金剛瑞熙空調(diào)產(chǎn)品等新場景、新體驗、新產(chǎn)品，繼續(xù)堅定既有道路，一路向前。

全屋空氣墅居AI氣候系統(tǒng)可提供一站式全屋空氣場景定制體驗，一鍵開關不僅能控制全屋空氣設備，還能語音對話。可變分流技術實現(xiàn)了對空調(diào)全年能效、制冷量和制熱量的升級，保證空調(diào)良好運行狀態(tài)。天氟地水三合一實現(xiàn)空調(diào)、新風、地暖一屏控制，從功能單一到舒適三合一，滿足了用戶一年四季住得好、住得舒服的空氣需求。

在會議現(xiàn)場，海爾空調(diào)通過“一槍一幣一霜”演示，向經(jīng)銷商客戶們亮出了真品質(zhì)。一槍測溫度：制冷15s出風口溫度達到15℃以下，制熱30s出風口溫度達到55℃以上，舒適溫度快人一步。一幣測靜音：開機狀態(tài)下外機穩(wěn)定運行，振動小，噪音低，硬幣屹立不倒，徹底告別室外機像拖拉機一樣的噪音干擾。一霜見潔凈：蒸發(fā)器還能結厚厚的霜，將灰塵徹底剝離，沖洗干凈，再也不用擔心臟空調(diào)會影響家人的健康。空調(diào)品質(zhì)看得見、摸得著。

新格局——TOP3唯一正增、全行業(yè)第一高增

在整個空調(diào)市場持續(xù)下行的大環(huán)境下，海爾空調(diào)逆勢上揚，取得了兩大亮眼成績：一是TOP3唯一正增長。來自GfK中怡康截至2022年26周線下數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)零售量、零售額份額增幅雙升，分別達到24%和18%，是行業(yè)TOP3品牌中唯一正增長品牌。二是全行業(yè)第一高增幅。來自奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年上半年，海爾空調(diào)線上同比增長1.98%，線下增長2.87%，是“雙線”零售額份額增幅全行業(yè)第一。

品牌逆勢增長的同時，海爾空調(diào)時刻不忘踐行社會責任。目前市場上仍然流通著大量老齡化、超期服役的家用電器，存在巨大安全隱患，同時也會造成能耗增加。海爾空調(diào)積極響應國家號召，推行以舊換新政策，實現(xiàn)產(chǎn)品迭代更新，以更高效、更安全的智慧家電服務消費者。同步落地家庭健康理念，從造空調(diào)到造空氣，為用戶構建不同場景下的健康空氣方案，使整個行業(yè)更加關注產(chǎn)品的健康創(chuàng)新，推進行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展。

從產(chǎn)品購買到場景消費，通過布局健康空氣場景方案，海爾空調(diào)重塑用戶消費習慣，迎來市場份額、用戶口碑穩(wěn)步攀升。未來，海爾空調(diào)將持續(xù)升級場景科技，為用戶提供健康空氣場景解決方案，為行業(yè)拉動價值新增量。