社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)18.4%！國(guó)家統(tǒng)計(jì)局5月16日發(fā)布的4月宏觀數(shù)據(jù)中，消費(fèi)的表現(xiàn)格外引人注目。即使去掉餐飲大幅反彈的影響，其他商品消費(fèi)增長(zhǎng)也高達(dá)15.9%。

促消費(fèi)政策顯效了？消費(fèi)市場(chǎng)又有哪些新的變化？讓我們從家電市場(chǎng)的變化說起。

先看一組關(guān)于五一假期的消費(fèi)數(shù)據(jù)：

商務(wù)部：“五一”假期家電銷售額同比增長(zhǎng)13.9%，其中綠色、智能、出行類家電產(chǎn)品走俏

蘇寧易購(gòu)：五一小長(zhǎng)假期間，綠色節(jié)能家電銷售同比增長(zhǎng)56%，智能家電家居類商品銷售同比增長(zhǎng)73%，門店5萬元以上套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)65%

這一組數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了增長(zhǎng)，更凸顯出結(jié)構(gòu)和趨勢(shì)的變化。以綠色智能等為標(biāo)簽的高端特色產(chǎn)品走俏，套系化產(chǎn)品高增長(zhǎng)，都顯示出家電市場(chǎng)高質(zhì)量增長(zhǎng)時(shí)代的來臨。

行業(yè)層面，近期還有兩個(gè)大事件在印證著這種變化：一是上市公司2022年及2023一季度業(yè)績(jī)發(fā)布，二是2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）的舉辦。二者同在4月30日截止，成為連日來持續(xù)不斷的行業(yè)熱點(diǎn)話題。

兩者有個(gè)共同指向，就是提質(zhì)增效。

業(yè)績(jī)方面，從行業(yè)總體到各大主流品牌，無論是年報(bào)還是一季報(bào)，都是利潤(rùn)增長(zhǎng)明顯高于營(yíng)收增長(zhǎng)。據(jù)廣發(fā)證券分析顯示，2022年家電板塊營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)0.9%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)達(dá)到6.2%；今年一季度的營(yíng)業(yè)總收入和歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率則分別是1.6%和10.1%。

在各大公司的公告中，普遍把產(chǎn)品升級(jí)迭代列為公司業(yè)績(jī)提質(zhì)增效的重要因素。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前的家電市場(chǎng)，尤其是大電產(chǎn)品，涉足家裝前置市場(chǎng)，高端化、套系化銷售正在成為一個(gè)潮流。

而作為家電行業(yè)第一展的AWE，為我們呈現(xiàn)了一個(gè)觀察產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直觀窗口。在上屆展會(huì)，已經(jīng)很明顯地看到家電開始走出單品時(shí)代，許多品牌都在展出套系化產(chǎn)品和定制方案，今年，這一趨勢(shì)再次升級(jí)，許多大品牌都選擇了再上一層樓的場(chǎng)景化展示，成為本屆展會(huì)的最大看點(diǎn)。

在出鏡率最高的幾個(gè)品牌中，看到了其中的和而不同。

首先是海爾智家，在近一萬平米的超大展示中，以“四個(gè)場(chǎng)景盒子”的方式呈現(xiàn)的三翼鳥全場(chǎng)景智慧樣板間位居C位，相當(dāng)于把體驗(yàn)店搬到了現(xiàn)場(chǎng)。三翼鳥是海爾2020年9月創(chuàng)立的場(chǎng)景品牌，兩年多的時(shí)間已經(jīng)成長(zhǎng)為公司的“智家大腦”，通過個(gè)性化的場(chǎng)景定制把旗下面向不同定位的子品牌集合起來，實(shí)現(xiàn)了總體的提質(zhì)升級(jí)。

業(yè)績(jī)上也看到了明顯回饋，近兩年，海爾智家的利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速，近3年的利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)21.48%，被認(rèn)為已進(jìn)入利潤(rùn)釋放期。另據(jù)海爾智家董事長(zhǎng)兼總裁李華剛介紹，卡薩帝營(yíng)收在2022年已經(jīng)突破200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過了30%。

海信家電的場(chǎng)景化展示也引人注目，往屆展會(huì)上，最炫目的都是顯示產(chǎn)品，而在今年，由舒適客廳、鮮味廚房等9大生活場(chǎng)景聯(lián)合打造的“品質(zhì)生活”展區(qū)成了第一門面。基于屏顯方面的優(yōu)勢(shì)，海信智慧生活場(chǎng)景的一個(gè)重要特點(diǎn)就是以“屏”為紐帶，把場(chǎng)景范圍由家庭拓展至社區(qū)、城市等更多空間。

海信在業(yè)績(jī)方面的增長(zhǎng)更是吸睛，2022年和今年一季度的利潤(rùn)分別達(dá)到47.5%和131%的高增長(zhǎng)。業(yè)績(jī)公告中指出，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善明顯，產(chǎn)品盈利能力顯著提升等方面是經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升的重要因素。本次生活場(chǎng)景空間的高調(diào)亮相，也折射出海信內(nèi)部業(yè)務(wù)架構(gòu)的新走向。

京東家電家居展區(qū)以迷你MALL形式，集中展示了11個(gè)家電家居融合場(chǎng)景，這些場(chǎng)景又以人群特征定向分為三個(gè)主題：分別是圍繞Z世代的“潮科技”，營(yíng)造輕奢藝術(shù)氛圍的“家生活”，主打森系生活的“新生活主義”。京東家電家居事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，今年將以家場(chǎng)景為核心，構(gòu)建新的家電家居消費(fèi)生態(tài)。

作為“新型實(shí)體企業(yè)”的代表，京東是發(fā)揮自身渠道優(yōu)勢(shì)，通過反向定制與家電企業(yè)形成了緊密合作，僅在本次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，就聯(lián)合各大家電品牌連續(xù)舉辦了14場(chǎng)新品發(fā)布。京東集團(tuán)最新業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2023年一季度經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)同比增長(zhǎng)90%。最近由現(xiàn)任首席財(cái)務(wù)官接任CEO，也被解讀為以后更注重提質(zhì)增效的一個(gè)重要信號(hào)。

巨變無聲，數(shù)據(jù)概括了過去，展會(huì)展示了潮流。以上三個(gè)背景不同的品牌殊途同歸做場(chǎng)景，并取得利潤(rùn)高增長(zhǎng)，僅僅是家電產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新升級(jí)道路上的一個(gè)小小的縮影，同時(shí)也是行業(yè)變化的重要風(fēng)向標(biāo)。

由此可見，雖然前兩年在疫情導(dǎo)致的內(nèi)外交困之下，家電行業(yè)的規(guī)模增長(zhǎng)一度失速，但是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐從未停息。而且，在這一波產(chǎn)業(yè)升級(jí)浪潮中，不再是簡(jiǎn)單的一哄而上，而是基于各自的優(yōu)勢(shì)來拓展，更務(wù)實(shí)更理性。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面來看，持續(xù)不斷的創(chuàng)新迭代不僅是企業(yè)利潤(rùn)的重要來源，也是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。而與此同時(shí)，實(shí)力企業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)，更是整體產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)良性發(fā)展的重要保證，希望這種正循環(huán)成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。

撇棄浮華，回歸初心，也許是過去兩年的非常時(shí)期在暗中回報(bào)給我們的最好饋贈(zèng)。