數(shù)據(jù)詳解熱水器四大細(xì)分市場(chǎng)

電熱水器布局線上渠道 創(chuàng)新迫在眉睫

電熱水器一方面受其他熱水器品類的擠壓，另一方面因供給端下滑以及中央到地方樓市嚴(yán)控而發(fā)展受阻。2019年電熱水器產(chǎn)品總銷售額為209.4億元，同比下滑5.3%，總銷售量為2770萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.8%。

細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，儲(chǔ)水式電熱水器總銷量規(guī)模為2743.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.7%，其中內(nèi)銷規(guī)模呈下跌走勢(shì)，出口額以及出口量增長(zhǎng)均超過(guò)10%。即熱式電熱水器的市場(chǎng)規(guī)模以及市場(chǎng)份額近年來(lái)一直持續(xù)下滑，表現(xiàn)不佳。

在渠道布局方面，電熱水器早已下沉至三、四級(jí)以及農(nóng)村市場(chǎng)，增長(zhǎng)空間有限。線下零售市場(chǎng)不斷萎縮，線上渠道所占比例在逐年增加，成為增長(zhǎng)的主賽道。部分企業(yè)推出了線上渠道專屬產(chǎn)品，價(jià)格也低于線下，集團(tuán)品牌正在通過(guò)線上渠道繼續(xù)收割中小品牌市場(chǎng)份額。

燃?xì)鉄崴髦髁κ袌?chǎng)逐漸飽和 均價(jià)下滑

在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷、增長(zhǎng)動(dòng)力不足的局面下，2019年燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)。燃?xì)鉄崴鞯目備N售額為226.8億元，同比下滑10.5%，總銷售量為2190.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5.1%。

細(xì)分內(nèi)外銷來(lái)看，2019年燃?xì)鉄崴鲊?guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)下滑，內(nèi)銷額同比下滑11.9%，內(nèi)銷量同比下滑6.2%。出口市場(chǎng)雖然承壓前行，但是市場(chǎng)占比提升了0.9個(gè)百分點(diǎn)。

細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上依舊是由非冷凝式燃?xì)鉄崴髡紦?jù)主流。此外，在燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)增速放緩的趨勢(shì)下，推廣“零冷水” 是行業(yè)一個(gè)全新可能的爆發(fā)點(diǎn)。

太陽(yáng)能熱水器創(chuàng)新不足  市場(chǎng)持續(xù)萎縮

2019年太陽(yáng)能熱水器的總銷額為65.9億元，同比下滑9.5%，總銷量為739.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4.4%。與前幾年相比，太陽(yáng)能熱水器的市場(chǎng)份額近兩年的下滑幅度逐漸變小，但是仍然面臨著終端銷售受阻，營(yíng)銷技術(shù)亟待革新的局面。

細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，2019年真空管太陽(yáng)能熱水器的市場(chǎng)份額高于平板式產(chǎn)品，但是市場(chǎng)占比在連年縮減。真空管生產(chǎn)主要集中在山東、浙江、云南等省份，部分地區(qū)企業(yè)窯爐運(yùn)行數(shù)量減少，一些小規(guī)模企業(yè)不斷退出。

2019年太陽(yáng)能熱水器在工程項(xiàng)目中的配套銷售拉動(dòng)了內(nèi)銷市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)也拉低了產(chǎn)品的價(jià)格。

出口市場(chǎng)中，太陽(yáng)能熱水器的出口額與出口量均呈現(xiàn)10%以上的下滑幅度。有些企業(yè)甚至只賺取退稅的少許利潤(rùn)來(lái)發(fā)展國(guó)外市場(chǎng)，這也導(dǎo)致部分劣質(zhì)熱水器流入市場(chǎng)，擾亂市場(chǎng)秩序。

熱泵熱水器平穩(wěn)發(fā)展 出口優(yōu)于內(nèi)銷

2019年熱泵熱水器的市場(chǎng)表現(xiàn)較好，總銷額為52億元，同比上升2.2%，總銷量為123.7萬(wàn)臺(tái)，同比上升7.6%。主要是受出口的拉動(dòng)。

2019年熱泵熱水器出口市場(chǎng)表現(xiàn)突出，出口額同比增長(zhǎng)17.2%，出口量增長(zhǎng)高達(dá)39.5%。出口量的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)高于出口額增幅，出口單價(jià)出現(xiàn)了較大下降。

熱泵熱水器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全年銷售額為37.1億元，較去年同期相比下滑2.8%；全年銷售量為95.8萬(wàn)臺(tái)，同比上升0.9%，雖然增幅不大，但相比之前的下滑趨勢(shì)，已屬不易。

細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，家用熱泵熱水器和商用熱泵熱水器的價(jià)格均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。從熱泵熱水器市場(chǎng)發(fā)展的穩(wěn)定性來(lái)看，商用熱水發(fā)展穩(wěn)定性高于家用熱水。 

未來(lái)預(yù)測(cè)  

2020年受到疫情影響，零售市場(chǎng)的節(jié)奏有所放緩，但是從全年進(jìn)度來(lái)看，整體表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。房地產(chǎn)政策、消費(fèi)分級(jí)等諸多因素將持續(xù)影響熱水器市場(chǎng)發(fā)展，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，中小廠商會(huì)面臨更強(qiáng)的挑戰(zhàn)，未能進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的傳統(tǒng)企業(yè)面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)。

產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測(cè)2020年熱水器行業(yè)總銷量為5358.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8%。其中電熱水器為2599.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.2%；空氣源熱泵熱水器122.1萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.4%；燃?xì)鉄崴鲗?/span>出現(xiàn)明顯下滑，太陽(yáng)能熱水器也將持續(xù)下滑，二者全年銷量分別為1958.1萬(wàn)臺(tái)和678.8萬(wàn)臺(tái)。

細(xì)分內(nèi)外銷來(lái)看，出口市場(chǎng)受疫情影響可能會(huì)更明顯。由于企業(yè)的復(fù)工時(shí)間后延導(dǎo)致部分訂單不能如期交付，而一些之前的市場(chǎng)需求也出現(xiàn)了擱置，所以從一定程度上來(lái)看，出口市場(chǎng)存在很多不確定因素。

內(nèi)銷方面，如今各大廠家都在電商和渠道下沉發(fā)力，大力開拓三至六線市場(chǎng)潛力，當(dāng)中既有換新需求，也存在著新增需求。隨著縣鎮(zhèn)農(nóng)村的消費(fèi)意愿和消費(fèi)潛力得到充分釋放，也將會(huì)助推熱水器市場(chǎng)的進(jìn)一步放量。