壁掛爐前三季增長(zhǎng)12%，渠道市場(chǎng)兩級(jí)分化

二季度以來，燃?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)出現(xiàn)了連續(xù)幾個(gè)月的爆發(fā)式增長(zhǎng)，備受關(guān)注。三季度延續(xù)良好走勢(shì)，市場(chǎng)需求基本回歸常態(tài)。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年前三季度燃?xì)獗趻鞝t行業(yè)累計(jì)內(nèi)銷達(dá)到249萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%。

2019、2020年燃?xì)獗趻鞝t內(nèi)銷月度走勢(shì)對(duì)比（萬(wàn)臺(tái)）

 數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線《中國(guó)燃?xì)獗趻鞝t行業(yè)月報(bào)》

壁掛爐行業(yè)的增長(zhǎng)一方面是得益于市場(chǎng)需求在隨著疫情的平穩(wěn)而快速恢復(fù)，另一方面是受益于“煤改氣”工程項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn)。

細(xì)分產(chǎn)品看，冷凝式壁掛爐銷量同比下滑53%，常規(guī)產(chǎn)品增長(zhǎng)則接近20%。細(xì)分工程、零售渠道來看，也表現(xiàn)出兩極分化，其中工程市場(chǎng)受“煤改氣”項(xiàng)目以及“精裝房”市場(chǎng)的拉動(dòng)持續(xù)走高，前三季度同步增長(zhǎng)達(dá)到24.9%，零售市場(chǎng)則出現(xiàn)了24.5%的下滑。

2020年前三季度壁掛爐細(xì)分產(chǎn)品和渠道內(nèi)銷量對(duì)比

 數(shù)據(jù)來源：《中國(guó)壁掛爐行業(yè)銷售季度細(xì)分研究報(bào)告》

從政策面來看，目前新一輪環(huán)保風(fēng)暴來襲。生態(tài)環(huán)境部9月25日發(fā)布了《京津冀及周邊地區(qū)、汾渭平原2020-2021年秋冬季大氣污染綜合治理攻堅(jiān)行動(dòng)方案》（征求意見稿），一方面要求各地根據(jù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境合理實(shí)施，另一方面，涉及的工業(yè)和居民煤改氣覆蓋范圍擴(kuò)大。

工業(yè)覆蓋范圍從之前的15個(gè)行業(yè)擴(kuò)展到39個(gè)行業(yè)。居民煤改氣方面，要求2020年10月底前京津冀及周邊地區(qū)、汾渭平原共完成散煤替代709萬(wàn)戶，其中，河北省337萬(wàn)戶、山西省96萬(wàn)戶、山東省163萬(wàn)戶、河南省40萬(wàn)戶、陜西省73萬(wàn)戶。

另外，河北、山東、浙江、江西、山西、廣西、安徽多地也相繼出臺(tái)了一系列地方環(huán)保政策和行動(dòng)計(jì)劃。

精裝配套市場(chǎng)雖然在第一季度受疫情影響表現(xiàn)低迷，但第二季度開始全面回暖，并持續(xù)升溫。精裝修市場(chǎng)的良好表現(xiàn)也帶動(dòng)了整體工程市場(chǎng)的發(fā)展，不僅是南方地區(qū)，在北方也存在較大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

相比于“煤改氣”項(xiàng)目的純低價(jià)導(dǎo)向，精裝配套市場(chǎng)對(duì)于壁掛爐以及品牌綜合性的要求較高，因此也給不少走高端路線的品牌帶來了更多機(jī)會(huì)。目前的精裝配套市場(chǎng)已從最早的亂象到逐步規(guī)范，未來，精裝采購(gòu)資源會(huì)向優(yōu)勢(shì)品牌傾斜，市場(chǎng)份額也將更加集中。

零售終端雖然也實(shí)現(xiàn)逐步反彈，但在經(jīng)濟(jì)下行壓力增大、市場(chǎng)放緩的大環(huán)境中，依舊難以扭轉(zhuǎn)下滑的局面。年初疫情打亂了很多人的節(jié)奏，包括房屋裝修、日常消費(fèi)行為等，加之精裝房政策導(dǎo)致的傳統(tǒng)零售萎縮，多重因素綜合影響導(dǎo)致零售市場(chǎng)增長(zhǎng)困難。企業(yè)要布局零售市場(chǎng)，面臨著不小的挑戰(zhàn)。

不過受近幾年北方煤改氣工程影響，全國(guó)燃?xì)獗趻鞝t的零售需求還是有了較為明顯的增長(zhǎng)。未來隨著農(nóng)村和城中村的天然氣改造力度加大，壁掛爐的置換市場(chǎng)也蘊(yùn)藏著機(jī)遇。此外消費(fèi)者的高品質(zhì)需求不斷提升，一定程度上也促進(jìn)了壁掛爐產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級(jí)，同時(shí)也會(huì)推動(dòng)更加節(jié)能高效的冷凝式壁掛爐的應(yīng)用。

細(xì)分線上線下渠道來看，雖然壁掛爐零售傾向于線下渠道，但疫情期間電商的快速發(fā)展，也激發(fā)了壁掛爐銷售的線上需求。在疫情影響下，壁掛爐企業(yè)開始嘗試直播帶貨等不同的營(yíng)銷模式來突破產(chǎn)品銷售瓶頸，用戶也開始逐步接受。未來會(huì)促進(jìn)零售規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

總體而言，壁掛爐行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)要比年初預(yù)測(cè)樂觀的多。以當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)來看，“煤改氣”項(xiàng)目總量有望增長(zhǎng)，壁掛爐的精裝配套比例仍將繼續(xù)提升，零售渠道雖然下滑但也不乏亮點(diǎn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，壁掛爐的未來不在煤改市場(chǎng)，而在零售市場(chǎng)。