家用中央空調(diào)，會是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新風(fēng)口嗎？

2023年的家用空調(diào)市場，在變亂交織中走出了自己的風(fēng)采，前三季度同比增長11%，超出預(yù)期，除了有高溫天氣助力之外，更值得關(guān)注的是產(chǎn)品升級。新功能新業(yè)務(wù)的加持讓空調(diào)產(chǎn)業(yè)沒有再走價(jià)格戰(zhàn)的老路，從各大龍頭企業(yè)的產(chǎn)品布局來看，家用中央空調(diào)正在成為大家角逐的新高地。

這其中，最具代表性的便是美的。2024冷年伊始的兩場重磅發(fā)布（美的全屋智慧空氣解決方案和領(lǐng)航者Ⅲ全季候中央空調(diào)），直接把家用中央空調(diào)推到了聚光燈下。在本年度的冷暖智造大獎(jiǎng)等重要行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)名單中，領(lǐng)航者也是頻頻亮相，成為家用空調(diào)市場上的明星產(chǎn)品。據(jù)透露，年底還將有另一款美的家用中央空調(diào)產(chǎn)品重磅發(fā)布。

家用中央空調(diào)何以在美的有這樣的市場地位？其背后是怎樣的布局規(guī)劃？產(chǎn)業(yè)在線就此采訪了美的空調(diào)相關(guān)業(yè)務(wù)部門的負(fù)責(zé)人，一探究竟。

1從空調(diào)單品到全屋空氣解決方案的進(jìn)化美的表示，自2018年進(jìn)入家用中央空調(diào)領(lǐng)域以來，該業(yè)務(wù)模塊一直持續(xù)快速增長，年均復(fù)合增長率達(dá)到30%以上，目前在行業(yè)中的市場份額穩(wěn)居前列。今年前三季度，美的家用中央空調(diào)依然保持了同比28%的高增長，同時(shí)也是美的國內(nèi)營銷家用空調(diào)業(yè)務(wù)核心的戰(zhàn)略方向：通過家用中央空調(diào)前端的業(yè)務(wù)發(fā)展，能為公司整體家電產(chǎn)品帶來更大的套系銷售；而通過前端的銷售觸達(dá)，可以從用戶的體驗(yàn)出發(fā)，通過家中的服務(wù)帶動(dòng)后端的全屋家電銷售。

美的家用中央空調(diào)產(chǎn)品之所以有當(dāng)前的地位，是市場進(jìn)化的必然，也是美的在產(chǎn)品研發(fā)方面四十多年的市場積淀。自1985年進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域以來，美的一直在不斷定義行業(yè)領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)。1991年引進(jìn)日美生產(chǎn)線和質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)出節(jié)能空調(diào)；2011年，全面掌握變頻空調(diào)核心技術(shù)；2012年，打造出“一晚一度電”的節(jié)能產(chǎn)品；2015年，成功研發(fā)出無風(fēng)感空調(diào)；到2023年，又推出全屋智慧空氣解決方案。

這些功能，對當(dāng)下的消費(fèi)者而言已經(jīng)是日常必備，但如果從最初的時(shí)間點(diǎn)來看，每一次從產(chǎn)品問世到市場普及，都有一個(gè)相當(dāng)長的過程。以變頻為例，行業(yè)大規(guī)模替換和普及是在2021年前后完成的，經(jīng)歷了10年的時(shí)間差。而在每一次產(chǎn)業(yè)升級中，龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用功不可沒。

本次同理，對于本年度的全屋智慧空氣解決方案發(fā)布和家用中央空調(diào)產(chǎn)品升級，美的表示，這是開啟從空調(diào)到空氣方案的新起點(diǎn)，是伴隨著用戶空氣需求不斷改變和升級而進(jìn)行的。對行業(yè)而言，這意味著從高端和時(shí)尚方面重新定義了現(xiàn)代家電的一次新風(fēng)潮。

談到當(dāng)前家庭中央空調(diào)的總體產(chǎn)品線布局情況，美的表示，家用中央空調(diào)旗下有三個(gè)主要品牌，分別是：COLMO、美的、酷風(fēng)。其中，COLMO主推AI墅適中央空調(diào)圖靈系列，滿足高端大戶型需求，以及AVANT客廳中央空調(diào)；美的主推全屋智慧空氣系統(tǒng)解決方案核心系列領(lǐng)航者，主打“尊享冷暖 清凈呼吸”的心智，滿足不同空間不同場景的用戶需求；酷風(fēng)主推“酷、省、穩(wěn)”驍能系列，滿足悅己進(jìn)取的年輕用戶。

通過清晰的產(chǎn)品定位，美的家庭中央空調(diào)現(xiàn)已形成了覆蓋高中低用戶的完整矩陣。

2助力全屋智慧空氣解決方案完美落地在具體的市場運(yùn)作中，家用中央空調(diào)與全屋智慧空氣解決方案深度捆綁。據(jù)美的介紹，全屋智慧空氣解決方案是以“全空間、全智能、好空氣、定制化”為四大構(gòu)成，以主動(dòng)渠道變革、全屋空氣場景、專業(yè)人才體系為落地承接，以設(shè)計(jì)安裝交付服務(wù)能力、數(shù)字化全鏈路提升能力為保障，標(biāo)志著以美的引領(lǐng)的空調(diào)行業(yè)趨勢由“賣產(chǎn)品”到“賣服務(wù)”的戰(zhàn)略革新。

具體使用中，全屋智慧空氣解決方案要從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，使室內(nèi)24小時(shí)保持恒溫、恒濕、恒氧、恒潔、恒靜的效果。而家用中央空調(diào)產(chǎn)品是這些功能完美落地的核心載體，不同細(xì)分品牌的主銷產(chǎn)品也有所不同。

其中美的領(lǐng)航者第三代全季候家用中央空調(diào)，是作為承接“好空氣”部分的核心單品套系，可搭載新風(fēng)、地暖、加濕、健康系統(tǒng)，并且能夠定制化廚房內(nèi)機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)前最高端和最完備的一站式的全屋空氣系統(tǒng)定制。產(chǎn)品搭載了創(chuàng)新的“-25℃~58℃寬溫域運(yùn)行技術(shù)”，可以輕松應(yīng)對南北方的極端天氣；在制熱方面，通過連續(xù)噴焓技術(shù)和全周期連續(xù)焓能補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)了超低溫-25°C的強(qiáng)勁制熱，大幅提高了制熱量和效率。

在制冷方面，領(lǐng)航者Ⅲ憑借梯度熱流分布設(shè)計(jì)和核芯全液冷技術(shù)，并搭載基于T3級超高溫壓縮機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)58℃的超高溫強(qiáng)勁制冷、43度高溫制冷不衰減、35度清涼運(yùn)行以及更高品質(zhì)的制冷效果。另外還有針對極端天氣情況的反轉(zhuǎn)除塵技術(shù)，帶載啟動(dòng)技術(shù)，前者可以在春天的北方減少灰塵和柳絮的附著，后者可以從容應(yīng)對強(qiáng)風(fēng)暴雨。

COLMO的全屋空氣方案，主打的是圖靈Al級墅適中央空調(diào)，控制上，通過COLMO的智慧大屏以及Al墅適智慧控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)感知、主動(dòng)決策、主動(dòng)智控用戶不同的空氣需求，真正的實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互的智能體驗(yàn)。產(chǎn)品上，通過行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的三管制技術(shù)配合一份中央潔凈的靈控系統(tǒng)，為不同地域、天氣、場景、人群營造涼而不冷、潤而不燥的舒適空氣體驗(yàn)。

同時(shí)能夠搭載水利模塊的地暖模塊，能夠?qū)崿F(xiàn)舒適頭涼足暖最為舒適的恒溫、恒濕模式。然后再通過全屋新風(fēng)設(shè)備，將戶外的新鮮空氣引入，過濾后實(shí)現(xiàn)恒氧、恒潔的空氣。并匹配智能感知中樞，實(shí)時(shí)監(jiān)測室內(nèi)的空氣質(zhì)量。在產(chǎn)品的技術(shù)及核心部件上，運(yùn)用了第四代控制技術(shù)和全直流電機(jī)、大容量連續(xù)噴焓壓縮機(jī)核心部件，打造衡靜模式，從而實(shí)現(xiàn)全屋空氣智慧的五維舒適方案。

酷風(fēng)系列產(chǎn)品因其定位主要是聚焦于年輕用戶群體，目前以單獨(dú)銷售為主。

3從引領(lǐng)到普及，看得見的潮流據(jù)美的介紹，家庭中央空調(diào)產(chǎn)品目前是在全渠道銷售。因?yàn)樯婕暗讲煌篮筒煌拇钆洌瑯?biāo)準(zhǔn)界定不同，具體的銷售占比暫時(shí)沒有統(tǒng)一數(shù)據(jù)。

在美的的終端銷售資料中，針對不同戶型和人群，提供了三個(gè)套餐方案，分別是：奢美大宅-別墅/大平層，經(jīng)典愜意-改善住宅，二人世界-通用戶型，但沒有報(bào)價(jià)。美的表示，這是因?yàn)槿葜腔劭諝饨鉀Q方案的定制化服務(wù)屬性決定的，在實(shí)際方案中還要涉及到安裝、輔材，沒法統(tǒng)一定價(jià)，只能是一戶一案。

雖然沒有具體報(bào)價(jià)，但可以肯定的是，家用中央空調(diào)屬于整體全屋智慧家電方案中的核心高價(jià)值單品，因?yàn)楹每諝鈱τ谡w家居環(huán)境舒適度的重要性毋庸置疑。放眼全行業(yè)，家用中央空調(diào)會成為推動(dòng)未來家用空調(diào)乃至主要家電產(chǎn)品升級換代的核心板塊嗎？

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，前三季度家用中央空調(diào)的銷售規(guī)模達(dá)到了565.9億元，同比增長13.3%，無論是對比整體家用空調(diào)還是商用空調(diào)，都表現(xiàn)出良好的成長性。而據(jù)產(chǎn)業(yè)在線關(guān)于商用空調(diào)市場的調(diào)研顯示，當(dāng)前正有更多企業(yè)在家用中央空調(diào)領(lǐng)域展開布局，有多個(gè)國產(chǎn)品牌在進(jìn)行渠道整合，將原來歸屬到商用業(yè)務(wù)的單元機(jī)、小多聯(lián)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向家用渠道進(jìn)行推廣銷售，同時(shí)還打通了“線上+線下”相結(jié)合的全渠道、場景化營銷模式。

從空調(diào)產(chǎn)品的進(jìn)化軌跡來看，由單純制冷到冷暖兼顧，由定頻到變頻，由功能性單品到空氣解決方案，技術(shù)進(jìn)步始終與市場需求、產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化相伴相生。當(dāng)前我們正在加速進(jìn)入信息時(shí)代，相關(guān)報(bào)道顯示，智能家電市場規(guī)模今年將超過7300億元。

隨著新一代智慧家庭建設(shè)的不斷落地，用戶對家用中央空調(diào)帶來的舒適和便捷需求會漸成日常。與此相應(yīng)，由美的等龍頭企業(yè)引領(lǐng)的家用和中央空調(diào)性能融合將漸成趨勢，共同推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)邁向新的發(fā)展周期。