廣交會上的空調(diào)企業(yè)：五大產(chǎn)品趨勢彰顯實(shí)力，應(yīng)對出海破“卷”前行

為期五天的第136屆廣交會第一期已在廣州圓滿閉幕。本屆廣交會從10月15日至11月4日分三期舉行，第一期以“先進(jìn)制造”為主題，聚焦先進(jìn)產(chǎn)業(yè)與科技支撐，匯聚了電子家電、工業(yè)制造、照明電氣、五金工具、車輛及兩輪車五大板塊的19個展區(qū)。產(chǎn)業(yè)在線作為國內(nèi)家電領(lǐng)域的專業(yè)數(shù)據(jù)研究公司，深度走訪了本次盛會中的空調(diào)企業(yè)，獲得許多一手資料與趨勢信息。

現(xiàn)場直擊：主流空調(diào)企業(yè)均參展，中東非洲客戶多

本次廣交會，家電企業(yè)依然集中于A區(qū)，空調(diào)企業(yè)主要位于4.2、5.2展區(qū)，包括格力、美的、海爾、海信、TCL、奧克斯、長虹、創(chuàng)維等在內(nèi)的各大空調(diào)均盛裝亮相。從觀展感受來看，明顯感覺從第一天中午起，參展客流量明顯增加，到第二天很多企業(yè)展位已經(jīng)到了摩肩接踵的地步，參展的海外客戶熱情非常高。

從參加展會的客戶群體構(gòu)成看，中東、非洲、南亞和東南亞的客戶居多；從展示方向看，空調(diào)企業(yè)基本上都呈現(xiàn)出全品類、套系化的展示風(fēng)格，展現(xiàn)各自的綜合產(chǎn)品實(shí)力。各家企業(yè)的業(yè)務(wù)人員也在充分抓住時機(jī)，積極拓展客戶群體，爭取現(xiàn)場鎖定訂單。

產(chǎn)品五大關(guān)鍵詞：大匹數(shù)、自清潔、易拆裝、智能化、Free Match

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線觀察，雖然各家空調(diào)企業(yè)展示的是各自不同的產(chǎn)品，但明顯呈現(xiàn)出幾個共性趨勢。

首先是大匹數(shù)產(chǎn)品，多家空調(diào)企業(yè)展示了4HP制冷量的大掛機(jī)。據(jù)介紹，這種大匹數(shù)掛機(jī)在中國國內(nèi)很少見，主要供應(yīng)中東客戶，因其房屋結(jié)構(gòu)普遍為別墅式大客廳，又不想占用地面空間。

其次是產(chǎn)品的自清潔功能，例如美的GLORY PRO空調(diào)以創(chuàng)新技術(shù)樹立行業(yè)新標(biāo)桿，搭載第四代電子控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)高效兼容性，在節(jié)能和精準(zhǔn)控溫上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的技術(shù)突破；配合新一代自清潔技術(shù)，殺菌效果顯著。

易拆裝方面，由于海外的空調(diào)安裝成本，無論是人力還是配件均較高，各個空調(diào)企業(yè)也在產(chǎn)品上貫徹了“易安裝、易維修”的設(shè)計思路。部分品牌的PCB易更換產(chǎn)品，打開面板就可以直接更換空調(diào)電路板，擋風(fēng)板的拆裝也非常便利。

智能化方面，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計，國內(nèi)空調(diào)智能化份額已經(jīng)達(dá)到65%左右，而全球的空調(diào)智能化滲透率僅為48%，發(fā)展空間很大。本次廣交會，空調(diào)企業(yè)展現(xiàn)了自身產(chǎn)品智能化的實(shí)力?，F(xiàn)場可見，當(dāng)前的空調(diào)智能化已經(jīng)不限于簡單的遠(yuǎn)程開關(guān)機(jī)，例如長虹CHiQ空調(diào)利用紅外傳感器與云端技術(shù)配合，可以根據(jù)用戶習(xí)慣把空調(diào)的應(yīng)用分為分區(qū)送風(fēng)、風(fēng)隨人動、兒童睡眠等模式，并通過計算來確定空調(diào)溫度、濕度、流場分布等。

自由組合方面，多數(shù)參展企業(yè)展品除了家用空調(diào)，還包括風(fēng)管機(jī)、多聯(lián)機(jī)、熱泵等中央空調(diào)產(chǎn)品，以及多種解決方案的組合，如一拖多自由配產(chǎn)品（Free Match），內(nèi)機(jī)可以根據(jù)需求隨意更換，掛機(jī)、風(fēng)管機(jī)、壁掛機(jī)等多種組合模式。據(jù)介紹，這種Free Match在歐洲的公寓應(yīng)用較多，經(jīng)濟(jì)性較高，電控是產(chǎn)品技術(shù)的關(guān)鍵。

現(xiàn)場調(diào)研：全球市場持續(xù)向好，空調(diào)出海破卷前行

在現(xiàn)場觀展的同時，產(chǎn)業(yè)在線也與廣大行業(yè)同仁就中國空調(diào)出海方面的共性問題進(jìn)行了溝通，對于當(dāng)前行業(yè)普遍關(guān)心的問題匯總?cè)缦拢?/p>

1.對2025年全球空調(diào)市場的預(yù)測

企業(yè)普遍反映，雖然今年的基數(shù)較高，但對2025年的全球空調(diào)市場仍然抱有較強(qiáng)的信心。主要原因在于，全球變暖背景下，空調(diào)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為剛需產(chǎn)品。且海外空調(diào)企業(yè)在較大的運(yùn)營壓力下，普遍收縮成本和裁員，由此也帶給中國空調(diào)企業(yè)較大的機(jī)會。目前來看，中國空調(diào)企業(yè)在海外零售渠道已經(jīng)占據(jù)較高份額，而專業(yè)渠道（安裝商、設(shè)計院等）還有很大空間可以拓展。

2.海外哪些區(qū)域增長會比較好？

2024年，全球各大洲空調(diào)市場普遍增長，東南亞、中東、拉美等區(qū)域增長幅度最為明顯，這些區(qū)域2025年還會不會繼續(xù)增長？多數(shù)企業(yè)的回答是肯定的。當(dāng)然不同區(qū)域的情況也不一致，拉美地區(qū)已經(jīng)連續(xù)兩年增長，明年保守預(yù)計持平或者小幅增長；東南亞氣溫較高，空調(diào)普及率還處于低位，且日系品牌讓出的低端空間也較大；中東市場雖有戰(zhàn)爭等不穩(wěn)定因素，但空調(diào)的多樣化需求明顯，且有溢價能力；歐洲的補(bǔ)庫需求現(xiàn)在也在持續(xù)。總而言之，2025年的區(qū)域性機(jī)會還很多。

3.海外空調(diào)產(chǎn)品的趨勢與變化方向是什么？

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線調(diào)研，全球空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢普遍比較平穩(wěn)，包括前文提到的五個關(guān)鍵方向，企業(yè)在維護(hù)自身產(chǎn)品體系的同時會進(jìn)行微調(diào)?？偠灾?，全球空調(diào)產(chǎn)品正在向變頻化、智能化的方向邁進(jìn)，如巴西、沙特等國家都面臨能效升級，對變頻化產(chǎn)品的需求大幅提升。

4.出口市場的競爭是否會繼續(xù)“卷”下去？

目前國內(nèi)的空調(diào)市場已經(jīng)很“卷”，價格屢創(chuàng)新低，而海外市場也同樣在卷，有企業(yè)表示，東歐、東南亞、拉美都是非常卷的區(qū)域，企業(yè)競爭不惜血本，甚至有惡性競價的行為。低價不但讓企業(yè)虧本，而且也很難保證產(chǎn)品的質(zhì)量。也有企業(yè)是在合理的方向“卷”，如提升自己的快速反應(yīng)能力，加強(qiáng)區(qū)域代理商運(yùn)營和品牌包裝能力，提升OBM自主品牌占比等。

總之，在廣交會現(xiàn)場我們看到了中國空調(diào)企業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力。在此，產(chǎn)業(yè)在線也呼吁中國空調(diào)企業(yè)在出海過程中保持合理競爭，重視自身的產(chǎn)品質(zhì)量控制。在全球空調(diào)市場更新?lián)Q代及能效升級的大背景下，希望中國空調(diào)企業(yè)能夠抓住機(jī)遇，破卷前行。